企業(yè)小程序開(kāi)發(fā)的意義分析

讓我們從多個(gè)方面來(lái)談?wù)勯_(kāi)發(fā)小程序的現(xiàn)實(shí)意義：

一、線下推廣店的視角分析

對(duì)于線下推廣店來(lái)說(shuō)，微信小程序的使用價(jià)值大部分來(lái)自于手機(jī)微信，移動(dòng)微信將龐大的客戶水板帶到店內(nèi)，方便地為店內(nèi)展示客戶愛(ài)好等信息內(nèi)容，連接大量場(chǎng)景，降低項(xiàng)目的成本和門(mén)檻。例如，客戶可以在微信“查找——微信小程序”中的“貨比三家”中找到周邊的微程序。“顧客可以更方便、更快捷地看到周?chē)€有哪些微信小程序，這更多的是為店鋪服務(wù)，而微程序產(chǎn)生的客流量也會(huì)變大。說(shuō)微信小程序的大部分使用價(jià)值都隱藏在“線下推廣”中，也不無(wú)道理。

二、客戶角度的分析

對(duì)于客戶，微信小程序觸摸到PC網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，微信公眾號(hào)、h5、app一句話，它的出現(xiàn)就是為了協(xié)助客戶處理一個(gè)獨(dú)特的要求，例如，在客戶沒(méi)有時(shí)間，想控制手機(jī)存儲(chǔ)空間，又不愿意使用APP的情況下，微信小程序可以充分發(fā)揮其使用價(jià)值，有三點(diǎn)：

（1）申請(qǐng)線下推廣服務(wù)時(shí)：

微信小程序的使用價(jià)值非常值得關(guān)注的是線下推廣，因?yàn)榭蛻艟€上消費(fèi)的要求是“方便”、“順手”和“用完即走”，比如：酒店點(diǎn)餐，掃描二維碼進(jìn)入微信小程序，馬上就可以點(diǎn)餐了，沒(méi)有免費(fèi)下載APP，不用掃吧臺(tái)關(guān)注，沒(méi)有排長(zhǎng)隊(duì)……而且加載速度快，付款方便，對(duì)顧客來(lái)說(shuō)非常方便。

（2）在考慮特殊情況下的人性化要求時(shí)：

雖然人性化的要求沒(méi)有保持很長(zhǎng)時(shí)間，但是，下載應(yīng)用程序會(huì)讓客戶感到身心疲憊，比如:看電視劇，今天愛(ài)看這個(gè)電影，下一個(gè)播放軟件，明天又喜歡看另一個(gè)電影，又下另一種播放應(yīng)用程序，很不方便。殊不知，這一次微信小程序的應(yīng)用，并不容易有以上復(fù)雜的過(guò)程，它可以進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

（3）具有剛性需求的低頻服務(wù)項(xiàng)目：

微信小程序的應(yīng)用門(mén)檻，大大降低了服務(wù)項(xiàng)目APP的使用頻率，不使用時(shí)必須打開(kāi)、關(guān)閉，不容易一直占用手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存。而這一跑出來(lái)的特點(diǎn)正是為了滿足顧客應(yīng)用需求低頻類(lèi)app的需求，如:當(dāng)有購(gòu)票請(qǐng)求時(shí)，打開(kāi)它，購(gòu)買(mǎi)好后立即關(guān)閉，防止APP一直占用手機(jī)上的運(yùn)行內(nèi)存。

三、手機(jī)微信視角分析

目前，中國(guó)早已朝著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前端發(fā)展的發(fā)展趨勢(shì)邁進(jìn)，而中國(guó)的中小企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的接受度也很高。但具體操作還只是在支付階段，微信支付、支付寶支付、商戶功能詳細(xì)介紹、位置推薦、留言提醒、消費(fèi)理念升級(jí)等各個(gè)階段。2017年1月，騰訊官方手機(jī)微信發(fā)布“微信小程序”，4月，阿里巴巴口碑網(wǎng)發(fā)布“代碼發(fā)展戰(zhàn)略”，將嘗試正確引導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總流量的線下推廣。而線下推廣并不缺總流量，關(guān)鍵是如何將線下推廣渠道和線上連接起來(lái)，并利用數(shù)據(jù)信息和商品進(jìn)行顛覆性的創(chuàng)新。因此，微信小程序發(fā)展趨勢(shì)的每一步，無(wú)疑都是手機(jī)微信爭(zhēng)奪廣大明星的每步。

四、開(kāi)發(fā)商的角度分析

H5可以反復(fù)使用，開(kāi)發(fā)一個(gè)精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)，穿上小馬甲，改造成微信小程序，愉快地享受手機(jī)微信帶來(lái)的好處，項(xiàng)目成本無(wú)疑降低了。另外，我們知道微信小程序只有在提交審核后才能公布。一旦有改動(dòng)，必須再次提交審核等待發(fā)布，現(xiàn)在可以升級(jí)和更改微信小程序以外的內(nèi)容，對(duì)于臨時(shí)更改網(wǎng)頁(yè)這樣的要求，一下子就輕而易舉的拿下了，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)效率大大提高。

五、APP視角分析

小程序?yàn)閼?yīng)用程序定制開(kāi)發(fā)，有利也有弊，可能有以下幾點(diǎn)：

1、對(duì)于還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)的低頻服務(wù)項(xiàng)目app來(lái)說(shuō)，微信小程序是個(gè)好東西，由于目前公司所處的階段，絕大多數(shù)都不可能有自己的APP，有的甚至有APP但是沒(méi)有狂風(fēng)暴雨，APP本身可以應(yīng)用的頻率也比較低。但是，如果有一個(gè)微信小程序就不一樣了，它會(huì)提高客戶的時(shí)間，提升營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，首先利用微信小程序進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，吸引一些客戶，然后將方法流失到APP上，所以這個(gè)時(shí)候微信微程序?qū)λ麄儊?lái)說(shuō)不僅不是一個(gè)嚴(yán)重的打擊，反而是一個(gè)有價(jià)值的服務(wù)平臺(tái)。

2、對(duì)于高頻應(yīng)用APP，雖然沒(méi)有被卸載的后顧之憂，但一定是在損害一定的營(yíng)銷(xiāo)推廣，高客戶感受的時(shí)候，用不止一種方式來(lái)產(chǎn)生中間的利益衡量，因?yàn)槲⑿艙u不清誰(shuí)小程序會(huì)成為他們的方式，或者說(shuō)他們會(huì)成為對(duì)手，最后是否有可能為微信小程序制作婚紗。

3、對(duì)于中間的夾層，也就是應(yīng)用的數(shù)量非常少，簡(jiǎn)單、工具性的APP、微信小程序很可能會(huì)受到很大的打擊。如前所述，微信小程序可能出現(xiàn)的場(chǎng)景有“低頻”、“服務(wù)項(xiàng)目”和“剛性需求”，在這種情況下，微程序很可能會(huì)抓住這類(lèi)應(yīng)用的客戶。

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