商家為什么要做自己品牌的小程序？？？

2020年1月9日零點(diǎn)，第一批小程序上線(xiàn)。首批上線(xiàn)的企業(yè)就達(dá)到5000家，現(xiàn)在小程序上線(xiàn)數(shù)更是達(dá)到70多萬(wàn)，其中有一半多是企業(yè)商家的小程序，為什么這么多企業(yè)商家紛紛開(kāi)始開(kāi)發(fā)自己的小程序?

小程序概念剛提出來(lái)，大家都對(duì)它寄予厚望，業(yè)界也認(rèn)為小程序“基于微信、無(wú)需安裝、用完即走”的特色能夠取代掉app，但是小程序面世后一直表現(xiàn)平平，甚至有媒體稱(chēng)小程序?yàn)殡u肋，到今年“跳一跳”火爆之后，才又引起大家的重視。

背靠微信這個(gè)超級(jí)App，企業(yè)們當(dāng)然不愿放過(guò)這塊肥肉，想要通過(guò)小程序搶占一波紅利。

除了微信小程序本身的無(wú)需下載安裝、即用即走等優(yōu)點(diǎn)之外，企業(yè)開(kāi)發(fā)小程序，還有下面的幾個(gè)原因：

1、開(kāi)發(fā)門(mén)檻低：與傳統(tǒng)App相比，小程序開(kāi)發(fā)的準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，開(kāi)發(fā)所需資金和周期都只需要App的一半不到;

2、自帶引流功能：要知道，現(xiàn)在App的獲客成本不斷在上升，而小程序是基于微信平臺(tái)搭建，本身就自帶引流功能，現(xiàn)在更是可以實(shí)現(xiàn)和公眾號(hào)無(wú)縫對(duì)接，而開(kāi)發(fā)小程序，企業(yè)則能夠借助微信平臺(tái)獲取一定流量;

3、減少公司成本：小程序一經(jīng)上線(xiàn)，后期除了內(nèi)容更新幾乎不用怎么維護(hù)，不像傳統(tǒng)App需要專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營(yíng)維護(hù)，為企業(yè)省下不少資金。

4、用戶(hù)安全保障：開(kāi)發(fā)微信小程序的資質(zhì)審核比較嚴(yán)格，而且所有通過(guò)小程序形成的訂單都將通過(guò)微信操作，能夠給用戶(hù)帶來(lái)安全感，讓用戶(hù)更信賴(lài)你的品牌；

5、市場(chǎng)紅利期：不像傳統(tǒng)電商和微信公眾號(hào)，小程序這個(gè)市場(chǎng)剛剛展開(kāi)，紅利期剛剛到來(lái)，企業(yè)在這個(gè)時(shí)候入駐是最佳時(shí)期!

為什么那么多商家除了入駐淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺(tái)以外，越來(lái)越多的商家選擇做自己的小程序，商家做小程序的意義到底在哪里？

平臺(tái)和商家

電商平臺(tái)一直以來(lái)都是商家的首選途徑，無(wú)論是淘寶、京東、亞馬遜，入駐一個(gè)電商平臺(tái)，上傳自己的商品和商品詳情，打通支付環(huán)節(jié)，商家就擁有了一個(gè)自己的網(wǎng)店。網(wǎng)店和實(shí)體店配合，成為商家最樂(lè)于使用的經(jīng)營(yíng)模式并沿用至今。

幾乎每一個(gè)電商平臺(tái)早期都會(huì)有“紅利期”，入駐得越早，收益就越高，而越往后入駐的店鋪，能從平臺(tái)直接獲取的流量也就越少。電商平臺(tái)給了商家和消費(fèi)者極大的便利，也通過(guò)商家填充了平臺(tái)的內(nèi)容，借此把平臺(tái)本身發(fā)展成為了一個(gè)鏈接消費(fèi)者和商家的絕對(duì)“中心”。店家可以通過(guò)平臺(tái)獲得訂單，銷(xiāo)售商品，但是要塑造一個(gè)屬于自己的品牌很難，因?yàn)樵陔娚唐脚_(tái)，最大的品牌就是“平臺(tái)本身”，喧賓奪主的事情永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生。

平臺(tái)的發(fā)展和商家訴求的變動(dòng)

最初，商家的訴求只是“把東西賣(mài)出去”，所以選擇了入駐電商平臺(tái)。早期處于流量紅利期，店鋪和商品的曝光度很高，所以訂單量也不少，成交額更是喜聞樂(lè)見(jiàn)。隨著電商平臺(tái)的發(fā)展和平臺(tái)用戶(hù)的累積，流量變得不再免費(fèi)，這個(gè)時(shí)候想要獲得曝光機(jī)會(huì)就只能投放廣告。再接下來(lái)，當(dāng)平臺(tái)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的階段，就開(kāi)始限制曝光，如果想要高的曝光量就必須要購(gòu)買(mǎi)增值服務(wù)。

商家的表層需求就漸漸從“把東西賣(mài)出去”，變成了“提高曝光度把商品賣(mài)出去”，再到“如何能在盡可能減少付費(fèi)的情況下把東西賣(mài)出去”。當(dāng)我們看到商家的表層需求越來(lái)越低的時(shí)候，我們也該看到商家的實(shí)際需求是在增長(zhǎng)的。商家希望借助平臺(tái)的力量，但更希望能夠讓自己成為中心，這個(gè)時(shí)候“品牌理念”就出現(xiàn)了。而小程序的出現(xiàn)，則讓企業(yè)在打造品牌這條路上找到了捷徑。

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