小程序線(xiàn)下商戶(hù)機(jī)會(huì)多多

微信小程序一直以來(lái)都是隔段時(shí)間放一個(gè)大招，功能權(quán)限不斷開(kāi)放。

自從新增「附近的小程序」入口以來(lái)，微信不斷開(kāi)放小程序的推廣能力，在陸續(xù)支持關(guān)鍵詞推廣、鏈接跳轉(zhuǎn)小程序、小程序打開(kāi)小程序。今年八月份的時(shí)候微信小程序又將推出一個(gè)重磅功能——LBS 推廣。

贛州易啟科技覺(jué)得LBS 推廣是比較值得關(guān)注的。微信官方對(duì)其的定義是：基于微信小程序生態(tài)體系，根據(jù)用戶(hù)實(shí)時(shí)地理位置、進(jìn)入時(shí)間和畫(huà)像提供的定向展示推廣和展示優(yōu)化服務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是「附近的小程序」列表可以支持競(jìng)價(jià)推廣了。

當(dāng)然，微信小程序給人的感覺(jué)是，最好的功能永遠(yuǎn)是下一個(gè)。因?yàn)檎l(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)下一次它會(huì)玩出什么新花樣。

從前期的克制到最近的不斷開(kāi)放，開(kāi)發(fā)者對(duì)小程序的態(tài)度也經(jīng)歷了冰與火的多重轉(zhuǎn)換。微信對(duì)小程序的開(kāi)放在前期十分克制，沒(méi)有太多的流量入口，缺少足夠的曝光機(jī)會(huì)。但這些克制更多是在提醒開(kāi)發(fā)者不要將目光聚焦到線(xiàn)上。實(shí)際上，小程序的使命從一開(kāi)始就是「激活線(xiàn)下場(chǎng)景」。

5月份微信新增「附近的小程序」功能，運(yùn)營(yíng)者可以設(shè)置在特定地點(diǎn)展示自己的小程序，線(xiàn)下商戶(hù)可以通過(guò)發(fā)放卡券的方式，進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)和吸引會(huì)員。這個(gè)動(dòng)作是小程序在線(xiàn)下場(chǎng)景發(fā)力的一個(gè)關(guān)鍵突破，很多線(xiàn)下商戶(hù)都從這個(gè)入口獲得了大量的獲客機(jī)會(huì)。

阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)「附近小程序」訪(fǎng)問(wèn)麥當(dāng)勞小程序的用戶(hù)中新用戶(hù)占比高達(dá) 94%。在麥當(dāng)勞小程序所有新用戶(hù)中，通過(guò)「附近小程序」入口進(jìn)入的用戶(hù)占比達(dá) 23%，是小程序新用戶(hù)的主要來(lái)源。

8月份，「附近的小程序」新增了「餐飲美食」的分類(lèi)，符合條件的小程序?qū)⒃诜诸?lèi)中有更突出的位置，并支持顯示卡券標(biāo)簽。

如何打造出更加完美的線(xiàn)下場(chǎng)景是微信小程序的使命，也是微信小程序一直在為之努力的動(dòng)力所在。隨著功能的更新迭代，小程序展現(xiàn)在我們面前的是日新月異的面貌，隨之而來(lái)的是綿綿不斷地商機(jī)。錯(cuò)過(guò)了微博微信，你還想錯(cuò)過(guò)微信小程序嗎？

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